Leyendo a Lev Manovich me he econtrado con algunas ideas muy interesantes que deberían hacernos reflexionar sobre los conceptos "narrativa, ideología y poder" en el contexto del ciberespacio. Normalmente solemos tener una opinión bastante fundamentada sobre la narrativa, la ideología y el poder que se transmite en los medios masivos. Esto es algo que nos diferencia claramente de la generación anterior (me acuerdo cuando mi abuelo contaba algo y lo justificaba diciendo "lo ha dicho la televisión").
Es cierto que la generación que vio el nacimiento y auge de la televisión vivió una gran revolución mediática pero, como dice Manovich, la aparición de los medios de comunicación del siglo XX no fué acompañada de un estudio sobre el impacto de dichos medios, sobre sus nuevos lenguajes, sus nuevas formas de persuasión o el tipo de narrativa e ideología que estaban difundiendo; algo que, según el autor, podría pasar igualmente con los nuevos medios en este siglo XXI: "los investigadores del mañana se preguntarán por qué los teóricos, con su gran experiencia en el análisis de las viejas formas culturales, no trataron de describir los códigos semióticos de los medios informáticos, sus modos de discurso y sus patrones de recepción por la audiencia".
En efecto, se tardó mucho tiempo en empezar a estudiar las formas de discurso y el tipo de narrativas que privilegiaban los medios masivos. Ahora sabemos que el cine o la televisión se fundamentaron en modelos de comunicación unidireccional, vertical y autoritario, dejando al público en una actitud pasiva y seduciéndole con el sugerente lenguaje audiovisual, y esto es algo sobre lo que deberíamos empezar a pensar teniendo en cuenta el impacto de los ordenadores, la WWW y las nuevas formas de narrativa y discursos: ¿De qué forma los nuevos medios están privilegiando una única manera de representar el mundo? ¿Qué discursos están detrás de Google o de los Sistemas Operativos?
"Los objetos de los nuevos medios son objetos culturales; de ahí que, ya se trate de un sitio web, de un videojuego o de una imagen digital, puede decirse que representan, tanto como ayudan a configurar, determinados referentes externos [...] E igual sucede con todas las representaciones culturales, las de los nuevos medios también son inevitablemente parciales. [...] "las interfaces de software, tanto las de los sistemas operativos como las de las aplicaciones, actúan también como representaciones. Es decir, que al organizar los datos de maneras concretas, privilegian unos determinados modelos del mundo y del ser humano" (Manovich, 2005: 60).
¿Qué modelos del mundo y del ser humano se privilegian desde Google, Microsoft y desde la evolución "semántica" de la Web 3.0?
Manovich, Lev (2005): El lenguaje de los nuevos medios de comunicación. Paidós, Barcelona.